TikTok met en œuvre l’étiquetage de l’IA pour lutter contre la désinformation à partir de contenus générés par l’IA

L’annonce récente de TikTok concernant l’étiquetage des contenus générés par l’IA coïncide avec les défis juridiques auxquels elle est confrontée aux États-Unis. La plateforme a décidé de commencer à étiqueter les contenus produits à l’aide de l’intelligence artificielle lorsqu’ils sont téléchargés à partir de sources externes, ce qui constitue une étape importante dans la lutte contre la désinformation.

TikTok implements automatic labeling for AI-generated content amid concerns of misuse, partnering with industry leaders and launching media literacy resources to promote responsible content creation.https://t.co/jQCwZ3nmN3

— Tech Times (@TechTimes_News) May 9, 2024

L’entreprise a souligné l’énorme potentiel créatif qu’offre l’IA, mais a également reconnu le risque de confusion ou de tromperie chez les spectateurs qui ne sont peut-être pas conscients de l’implication de l’IA dans la création du contenu. Cette initiative d’étiquetage vise à apporter de la clarté et du contexte aux utilisateurs, en s’assurant qu’ils comprennent quand le contenu a été généré par des processus d’IA.

L’initiative de l’entreprise s’aligne sur les tendances plus générales de l’industrie qui se concentrent sur l’amélioration des garanties autour de l’utilisation de l’IA. L’annonce faite par Meta en février concernant les normes techniques permettant d’identifier les images générées par l’IA, puis les vidéos et les sons, reflète un effort similaire de l’ensemble du secteur pour relever les défis liés à l’IA.

L’engagement de Google à introduire des labels d’IA sur YouTube et d’autres plateformes souligne également les efforts collectifs de l’industrie pour promouvoir la transparence et l’authenticité du contenu numérique.

Le mouvement en faveur du filigrane numérique et de l’étiquetage des contenus générés par l’IA a pris de l’ampleur à la suite d’un décret signé par le président américain Joe Biden en octobre, soulignant l’urgence de traiter les questions liées à l’IA et de garantir une utilisation responsable de l’IA.

Renforcer la transparence grâce à la technologie

La collaboration de TikTok avec la Coalition for Content Provenance and Authenticity souligne l’engagement de la plateforme à exploiter des technologies innovantes telles que Content Credentials. Cette technologie permet d’attacher des métadonnées au contenu, facilitant ainsi la reconnaissance et l’étiquetage instantanés du contenu généré par l’IA.

Alors que TikTok commence à déployer les Content Credentials sur les images et les vidéos, et prévoit de les étendre bientôt aux contenus audio, les utilisateurs peuvent s’attendre à une plus grande transparence concernant les contenus générés par l’IA sur la plateforme. Cette initiative profite non seulement aux utilisateurs de TikTok, mais crée également un précédent pour les autres plateformes qui adopteront des pratiques d’étiquetage similaires pour les contenus générés par l’IA.

L’IA offre d’incroyables possibilités créatives, mais elle peut troubler ou induire en erreur les spectateurs s’ils ne savent pas que le contenu a été généré par l’IA.

TikTok, dans une déclaration préparée

Le partenariat de la plateforme avec l’initiative pour l’authenticité du contenu menée par Adobe renforce sa position dans la promotion de la transparence et de la responsabilité dans l’écosystème du contenu numérique.

En étiquetant de manière proactive le contenu généré par l’IA, la plateforme souligne son engagement à favoriser un environnement en ligne digne de confiance tout en relevant les défis juridiques qui pourraient avoir un impact sur son avenir aux États-Unis.